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 媒体报道     |      2022-12-09
本文摘要:#本文仅代表作者看法,未经作者许可,克制转载,不代表IPRdaily态度#泉源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)作者:殷蔚 彭斌慧 吕洁 安徽君威知识产权服务有限公司原标题:从中式快餐网红“老乡鸡”的商标注册看餐饮公司的品牌掩护近年来海内普遍开始重视知识产权的申报与掩护,商标已经成为一项重要的生产元素。商标注册不应该仅仅只是成熟企业才有的行为,也是初创企业在公司起步之初,就应该纳入生长战略之中的举措,这样才气为公司以后的生长保驾护航。

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#本文仅代表作者看法,未经作者许可,克制转载,不代表IPRdaily态度#泉源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)作者:殷蔚 彭斌慧 吕洁 安徽君威知识产权服务有限公司原标题:从中式快餐网红“老乡鸡”的商标注册看餐饮公司的品牌掩护近年来海内普遍开始重视知识产权的申报与掩护,商标已经成为一项重要的生产元素。商标注册不应该仅仅只是成熟企业才有的行为,也是初创企业在公司起步之初,就应该纳入生长战略之中的举措,这样才气为公司以后的生长保驾护航。本文从中式快餐网红“老乡鸡”商标的注册情况来分析老乡鸡的乐成之路。

一、前言在中国烹饪协会公布的最新榜单中,老乡鸡荣获“中式快餐品牌”的第一名。作为一家中部地域的餐饮企业,是如何一步步走到今天的“天下第一”呢?本文从商标的注册情况来分析老乡鸡的乐成之路。二、关于“老乡鸡”的故事老乡鸡,2003年在安徽合肥开业,原名为“肥西老母鸡”,取自当地一句顺口溜,“从肥东到肥西,买了一只老母鸡”。2012年为了走出合肥,扩大品牌影响力,更名为“老乡鸡”。

现在在全国有800多家直营店,累计服务凌驾6亿人次。2019年开始进军上海,从中部地域向华东地域、珠三角地域逐步生长。在10月16日举行的老乡鸡全国战略公布会上,国际知名信息公司欧睿公布最新数据,老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名第一。

“老乡鸡”名称于2012年正式投入市场使用,但2011年“老乡鸡”就已全种别申请注册商标,在品牌进入市场前就已经做到商标无忧,提前结构和计划好了品牌,商标稳定、不存在侵权风险,已然无后顾之忧。(商标“老乡鸡”的申请情况)同时,经由商标局官网检索可知,停止2019年11月8日,老乡鸡现在共申请商标159件,商标申请量较大,体现出了对商标掩护的重视。商标注册乐成后申请人享有商标专用权,可以防止多年谋划的品牌被他人抢注后发生纠纷,也可以克制他人在类似商品上使用近似商标,制止泛起仿冒产物。

“市场未动,商标先行”的意思就是,一个品牌在快速生长历程中需要商标这个“急先锋”。如果说品牌是企业的灵魂,那么商标就是企业的驱壳,二者缺一不行,又牢牢相互依存。那么对于餐饮行业的谋划者,对比老乡鸡的乐成,我们有哪些值得总结和建议的呢?三、“老乡鸡”带来的商标注册建议1、避开雷区“老乡鸡”原名“肥西老母鸡”,历经多次商标申请,无法乐成注册,原因是我国商标法在1993年修改后加入克制地名商标注册的划定。

现行商标法第十条划定:“县级以上行政区划的地名或者民众知晓的外国地名,不得作为商标”。“肥西老母鸡”商标中包罗显著区分部门是县级以上区划“肥西”二字(肥西县是合肥市下属县),是不得作为商标申请注册的。为了以后的连续康健生长,打造自己专有的品牌,实时选择更名为“老乡鸡”,可谓是老乡鸡企业走向乐成迈出的重要一步。

因此,对于焦点品牌命名,企业谋划者要学会避开商标法中划定的雷区,例如不得体现商品或服务内容、不得夸大宣传、不得违反社会主义道德风俗、不得为县级以上地名等,制止商标因“绝对克制条款”而驳回,否则竹篮吊水一场空。2、实时注册商标未实时注册导致更名,运营损失庞大。这里最经典的案例当属 “喜茶”,喜茶的前身其实叫“皇茶”,因为“皇茶”的大火却没有注册商标,大街上种种带着前缀的“XX皇茶”店肆如雨后春笋般冒出。最后为了维持品牌独占性,喜茶首创人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标,将“royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶”。

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为了不使运营了多年的品牌酿成别人的“嫁衣”,商标必须实时注册。一个谋划良好的企业如果没有实时举行商标的注册,遭人抢注的风险会连续增大。一旦自己苦心谋划的商标被他人抢先注册,后续举行维权等行政流程的时间、经济和精神花费将十分庞大。

这一点老乡鸡堪称楷模,在“民以食为天”的配景下,餐饮品牌谋划者对商标的申请因提前做好结构事情,制止泛起品牌网红火到大江南北,可是商标却拿不到、拿不下,品牌价值无法牢固的情况。3、跨类注册凭据尼斯分类,商标一共分为45类。

一般署理公司会建议餐饮行业注册的焦点种别包罗:第43类(餐饮、餐馆、旅店、住宿等)和第35类(饭馆商业治理、特许谋划的商业治理、商业治理和组织咨询、广告)等。凭据笔者的履历,餐饮企业日常谋划中也会涉及到更多种别,好比在第08类(餐具、刀、叉和匙)、第29类(腌腊制品、食用油)、第30类(调味品、糕点、利便食品)、第31类(新鲜水果、蔬菜、运动物)和第32类(饮料、果汁、矿泉水、啤酒)等,这些种别是餐饮公司商标被抢注的重灾区,容易在餐饮衍生品上给公司生长带来隐患。另外第20类(餐具柜、桌、椅、凳子)、第33类(白酒、红酒、葡萄酒、白兰地等含酒精饮品)、第7类(厨房家用器具、食品加工器具)、第40类(食品加工、剥制加工),第21类(餐具、炊具、餐桌用布)、第26类(衣服装饰品、绣花饰品、饰针)、第39类(物流、配送、仓储)和第44类(营养与饮食指导、保健,也有一定的关联性)也是餐饮相关的隶属行业,属于网红连锁品牌必须思量的结构。

餐饮对未来涉及到的行业应该有全面计划,建议除焦点种别外相关联的种别亦可申请注册。品牌的生长极其不易,竞争对手轻轻插上一脚就有可能在品牌和消费者之间设上一道障碍,这种不须要的损失大可在品牌结构时就予以制止。

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“老乡鸡”在这方面也是楷模。商标不仅在餐饮行业,还将国际尼斯分类划定的45个种别全面注册,做了全方位的商标掩护。4、防御注册对与商标名称容易形成相近似的,也要思量防御性注册。

一般大型企业都十分重视自己的商标掩护,都市对相似的商标先行注册,以免不乏投机取巧者“傍名牌”、“搭便车”。老乡鸡在这方面也具有领先意识,实时将与“老乡鸡”相近似的商标都申请了注册,如“老想鸡”“老享鸡”等等。

如图所示:老乡鸡的近似商标注册直接取消了其他公司“傍名牌”的念头,和“阿里巴巴”注册“阿里爸爸”、“阿里妈妈”等商标有异曲同工之妙,都是为了防止近似品牌窃取商誉。虽然老乡鸡公司无法穷尽所有抢注、傍名牌等人的想法,穷尽所有近似商标的注册,但笔者相信,作为一家餐饮企业,老乡鸡已经有了攻击近似商标注册的眼光和刻意,不会给投机者可乘之机,更不会放任不管。

四、结语综上所述,“老乡鸡”的乐成离不开商标的推动和掩护,也体现了“老乡鸡”对商标的重视。近年来海内普遍开始重视知识产权的申报与掩护,商标已经成为一项重要的生产元素。商标注册不应该仅仅只是成熟企业才有的行为,也是初创企业在公司起步之初,就应该纳入生长战略之中的举措,这样才气为公司以后的生长保驾护航。

泉源:IPRdaily中文网(iprdaily.cn)作者:殷蔚 彭斌慧 吕洁 安徽君威知识产权服务有限公司编辑:IPRdaily王颖 校对:IPRdaily纵横君。


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